????? ■新疆冬季旅游已經(jīng)取得了可喜的進展，該如何尋求更多的收獲，就必須用創(chuàng)新思維理清“玩什么”“怎么玩”的思路。
????? □張蓓
????? 南有潑水節(jié)，北有潑雪節(jié)；南有劃龍舟，北有“滑”龍舟——新年伊始，喀納斯景區(qū)舉辦了首屆潑雪節(jié)，游客可以互潑潔白的雪表達新年的祝福；而黑龍江省某地在結(jié)冰的河面上舉行別開生面的“滑”龍舟大賽，視頻在網(wǎng)上廣為傳播，引得網(wǎng)友們紛紛點贊、留言，一句句“真會玩”表達了廣大網(wǎng)友的向往和羨慕之情。在冰天雪地里如何讓游客玩得不亦樂乎，玩得意猶未盡，正是發(fā)展冬季旅游，向冰雪要效益需要花心思、下功夫的地方。
????? 綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山。冰雪是新疆寶貴的旅游資源。新疆有近半年的雪季，隨著旅游興疆戰(zhàn)略的深入實施，發(fā)展冰雪旅游，推動新疆旅游產(chǎn)業(yè)冬季“不打烊”甚至“火起來”已經(jīng)成了全社會的共識。僅2019年元旦假期期間，全區(qū)共接待游客209.79萬人次，同比增長40.58%，旅游收入16.88億元，同比增長46.86%。在各級黨委和政府的大力推動下，在旅游行業(yè)從業(yè)者的共同努力下，新疆冬季旅游已經(jīng)取得了可喜的進展，接下來該如何在這片充滿潛力的沃土上深耕細作，尋求更多的收獲，就必須用創(chuàng)新思維理清“玩什么”“怎么玩”的思路。
????? 就像新疆人喜歡去看大海一樣，南方人也喜歡來北方的雪原上撒個歡，旅游要的就是不一樣的體驗。但是隨著人民對美好生活的向往日益增長的需要，“看新鮮”式的游玩已經(jīng)不能滿足當下游客的需求。新疆固然有著優(yōu)質(zhì)天然的雪場冰面，但是普通的滑雪、滑冰，爬犁、雪橇都已成為我國北方冬季旅游的常規(guī)項目，要想“玩”得別出心裁，首先得豐富旅游項目的文化內(nèi)涵，在“玩什么”這個問題上更注重游客的文化需求和情感體驗。昭蘇縣將冰雪旅游和叼羊、賽馬等活動結(jié)合在一起，能讓游客體驗到濃郁的地方特色、民族特色；在尉犁縣，游覽冰上胡楊美景、體驗冬日沙漠風情之后，再參觀羅布人原生態(tài)的文化和生活方式，許多內(nèi)地游客被極富魅力的民俗風情深深吸引。
????? 還要增強旅游項目的參與性、互動性和獨特性，設(shè)身處地為游客考慮“怎么玩”才更盡興。新疆冬季景色單一、天寒地凍，如果沒有可以讓游客充分參與，并從中能感受到樂趣的旅游產(chǎn)品，很難把游客留下。哈爾濱冰雪大世界曾用數(shù)萬噸冰雪打造了手機游戲里的經(jīng)典峽谷場景，該項目正式揭幕當天，冰雪大世界迎來游客6萬人次，刷新了單日入園人數(shù)紀錄，身處其中的南方游客感嘆：“簡直就像做夢一樣，感覺穿越到了游戲里?！边@種既是產(chǎn)品升級，又是營銷創(chuàng)新的冰雪創(chuàng)意玩法，趣味性強、參與度高，同時相比冰雪運動難度較低，是一條發(fā)展冰雪游的好路子。
????? 冰雪中看胡楊、滑雪后泡溫泉、坐直升機去滑雪、天池邊吃大鍋燉羊肉……利用好新疆別具風情的民俗文化、得天獨厚的地理條件，充分發(fā)掘和提升新疆冰雪游的魅力，讓游客玩得盡興開懷、流連忘返，將新疆打造成全國乃至世界冰雪游的重要目的地，到那時，新疆的冰天雪地定能成為金山銀山。