????□本報記者/王興瑞 鄭 卓 實習(xí)生/張 靜
????新疆國際大巴扎變身“網(wǎng)紅打卡地”，烤全羊視頻讓大批網(wǎng)友“隔著屏幕流口水”，干果銷售商通過視頻直播頻頻接單……這一切，都來自網(wǎng)絡(luò)時代的視頻傳播。在短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播“人氣爆棚”的當(dāng)下，魅力新疆和天南地北不計其數(shù)的人，正在通過小小的手機屏幕相互結(jié)緣、碰撞出火花。
????1 人氣
????“網(wǎng)紅打卡地”接連涌現(xiàn)
????眼下，相比喀納斯景區(qū)冬季旅游的熱鬧景象，它在網(wǎng)絡(luò)上的人氣更為高漲。
????在時下最為風(fēng)靡的短視頻平臺抖音上，一條集合了喀納斯霧凇景觀、圖瓦人生活、跳雪游戲等場景的短視頻，輕松收獲了超過20萬的點贊量。該平臺的“喀納斯”話題，播放量更是達到3922.8萬次。
????來自伊犁的美食拍客汪海斌在抖音平臺擁有近53萬“粉絲”。他以“這里是新疆”為名，將南北疆各地的風(fēng)味美食推送至平臺，吸引了大批網(wǎng)友圍觀。他拍攝的不少短視頻被集納在“跟著抖音玩新疆”話題中，與新疆各地的風(fēng)景、美食、笑料等眾多短視頻一起，匯聚起播放量達28.8億次的超高人氣。
????稍稍關(guān)注一下短視頻平臺就會發(fā)現(xiàn)，新疆的喀納斯、賽里木湖、獨庫公路、國際大巴扎、喀什老城這些知名景點，不少已成為“網(wǎng)紅打卡地”?？救?、馕、抓飯等特色美食，同樣是吸引網(wǎng)友關(guān)注點贊的“網(wǎng)紅”食物。一些餐廳正在憑借“網(wǎng)紅”包裝，吸引源源不斷的關(guān)注和客流量。
????位于烏魯木齊市77街區(qū)美食廣場的桉吉格格餐廳，憑借5D夢幻效果，讓眾多年輕消費者慕名而來。餐廳負(fù)責(zé)人何宗澤介紹，餐廳雖然還處于試營業(yè)中，但每逢節(jié)假日都滿滿當(dāng)當(dāng)?！皫缀跛械念櫩投紩囊曨l傳到網(wǎng)上，又吸引了更多顧客慕名前來?！?/p>
????2 點贊
????“新奇特”積攢滿滿人氣
????汪海斌拍攝的短視頻大多并不具備專業(yè)水準(zhǔn)，甚至只是在街邊隨手一拍，但這并不影響其對網(wǎng)友的吸引力。他拍攝的一條在戶外雪地里用蘋果汁和啤酒腌制羊肉的視頻，播放量高達1450萬次，在街邊拍攝的一條烤制馕坑肉的視頻，點贊高達18.3萬次。
????比起汪海斌的自娛自樂，何宗澤可謂深諳“網(wǎng)紅”之道。消費者穿過用全息投影技術(shù)制成的“水簾”進入餐廳，頓時被頂棚、地板、墻壁上流動的山水、海洋投影所籠罩，璀璨斑斕宛如夢幻?！暗昝嫜b修、食物擺盤和造型，包括音樂都必須有特色。只有這樣，消費者拍攝的照片和視頻，才能被點贊、關(guān)注?！?/p>
????這種依靠新奇的視覺、感官體驗積攢人氣的做法，在烏魯木齊市友好百盛商場的網(wǎng)紅店“蜜嘆”上得到了更為極致的運用。
????一個完全由花朵組拼而成的巨大高跟鞋造型擺放在玻璃墻后，店內(nèi)頓時顯得精巧別致，營造出備受年輕女性消費者喜愛的獨特空間。更具特色的是其推出的多款創(chuàng)意“網(wǎng)紅食品”。網(wǎng)絡(luò)上紅極一時的“爆漿蛋糕”去掉包裝后，奶油會像瀑布一樣流淌下來；精致的甜品裝在化妝盒里，“液氮冰激凌”會制造出“煙霧繚繞”的景觀，這些產(chǎn)品受到了喜歡新鮮奇特事物的消費者熱情追捧。
????網(wǎng)紅店走紅網(wǎng)絡(luò)，也有其營銷之道?！懊蹏@”在營業(yè)初期，就邀請擁有70多萬粉絲的“烏魯木齊勞道姐姐”在抖音平臺上推廣，繼而吸引來越來越多的人?！啊瑵{蛋糕’是最熱銷的產(chǎn)品，平均每天銷售150個，周末則多達200多個?！薄懊蹏@”品牌創(chuàng)始人付雪梅說。
????3 推介
????商業(yè)化植入新傳播
????通過網(wǎng)絡(luò)視頻提升人氣的做法，如今正被越來越多地運用到商業(yè)經(jīng)營中。
????“90后”女生米娜是一名網(wǎng)絡(luò)主播，在直播平臺上人氣頗高。而她的工作之一，就是和團隊為新疆的各大景區(qū)做視頻推廣。“除了景區(qū)直播外，還為企業(yè)做商業(yè)推介、通過直播銷售企業(yè)產(chǎn)品等?！彼f，現(xiàn)在各地都在推廣旅游，網(wǎng)絡(luò)直播也越來越受重視，所以工作并不難找?！耙粓鲋辈サ馁M用從數(shù)千元到上萬元不等?！?/p>
????烏魯木齊信得天下企業(yè)管理咨詢有限公司去年增加了抖音等視頻拍攝業(yè)務(wù)，為企業(yè)提供宣傳推廣策劃服務(wù)?！翱蛻魧π旅襟w傳播的要求越來越高?！痹摴窘?jīng)理孫占磊說，異地拍攝的費用大約每天3000元，市區(qū)內(nèi)相對便宜，目前公司已經(jīng)承接了不少金融客戶的視頻拍攝業(yè)務(wù)。
????2018年3月，阿克蘇新御尚品果業(yè)農(nóng)民專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人李慧開通了網(wǎng)絡(luò)直播，嘗試用最時興的方式銷售干果。去年8月份核桃成熟以后，她把設(shè)備搬到核桃園里“現(xiàn)場直播”，結(jié)果“屏幕互動頻繁，人氣越來越旺，銷售量大增?！崩罨壅f，收看直播的從最初的60多人，增加到現(xiàn)在的2000多人，最多的一天有5000多人。
????而在淘寶最近的一項計劃中，李慧嘗試的方法更是被運用到了脫貧攻堅工作中。阿里巴巴技術(shù)脫貧大會本月宣布啟動淘寶直播“村播”脫貧計劃，將幫助100個縣的1000位農(nóng)民主播實現(xiàn)月入萬元的目標(biāo)。