□郭雪梅
與其“撒胡椒面”式地打造十幾個(gè)甚至幾十個(gè)不溫不火的所謂“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，不如“集中火力”，瞄準(zhǔn)一個(gè)目標(biāo)“火力全開”，先打造出一個(gè)真正在全國(guó)叫得響的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”
去年10月起，市有關(guān)部門通過媒體推廣、市民游客投票，在全市500多個(gè)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”中評(píng)選出了12個(gè)“最具人氣網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，包括世界魔鬼城之眼、黑油山景區(qū)、市圖書館等，受到大家關(guān)注。(詳見本報(bào)3月23日A05版《12個(gè)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”受關(guān)注》稿件）
筆者在國(guó)內(nèi)某頭部短視頻網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn)，即便是得票數(shù)最高的“最具人氣網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”——世界魔鬼城之眼，與其有關(guān)的各種短視頻，網(wǎng)友點(diǎn)贊量也不太高，少則幾百，多的只有幾千。相較一些點(diǎn)擊量動(dòng)輒幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)甚至上億的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，無(wú)論是關(guān)注度還是影響力，兩者根本不在同一個(gè)量級(jí)上。這說明，我市這些“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”距離真正的“網(wǎng)紅”還有明顯差距。
這種情況不禁讓人思考，我們是否真的需要一次性打造十幾個(gè)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”？
各地積極打造多個(gè)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”的做法無(wú)可厚非。畢竟，作為當(dāng)下最流行的注意力經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”就像一個(gè)地區(qū)的隱形地標(biāo)一樣，影響力巨大，吸引著億萬(wàn)網(wǎng)友的目光，指引著大家旅游的方向，并能很好地把線上流量轉(zhuǎn)化成線下游客量，這對(duì)推動(dòng)一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展、打響地區(qū)知名度甚至帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有重要作用。
自然，誰(shuí)都希望自己所在地“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”多多益善。但現(xiàn)實(shí)情況是，“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”和娛樂行業(yè)當(dāng)紅藝人一個(gè)性質(zhì)，不可能遍地都是，一定是稀缺的。
同時(shí)，“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”主要是用來吸引外地游客的，而非本地人。對(duì)外地游客來說，讓他們記住一堆當(dāng)?shù)亍熬W(wǎng)紅打卡點(diǎn)”顯然不現(xiàn)實(shí)，但記住某一個(gè)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”則要容易得多。
因此，在地方財(cái)力、物力、人力等都有限的情況下，與其“撒胡椒面”式地打造十幾個(gè)甚至幾十個(gè)不溫不火的所謂“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，不如“集中火力”，瞄準(zhǔn)一個(gè)目標(biāo)“火力全開”，先打造出一個(gè)真正在全國(guó)叫得響的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。比如千年古都西安市，名勝古跡數(shù)不勝數(shù)，即便如此，這座城市也沒有貪大求多，而是用了整整兩年時(shí)間，打造了一個(gè)紅遍全網(wǎng)的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”——大唐不夜城，極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，就很值得我們思考與借鑒。
那么，是不是說我們只管打造一個(gè)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，其他就不管了呢？顯然不是。一個(gè)真正的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，由于足夠知名，肯定能吸引來無(wú)數(shù)游客。而這些游客經(jīng)過長(zhǎng)途跋涉來到當(dāng)?shù)?，一般也不太可能只去這一個(gè)地方，大概率還是要去參觀其他景區(qū)、景點(diǎn)。這些非“網(wǎng)紅”的景區(qū)、景點(diǎn)去的人多了，只要亮點(diǎn)突出，變成“網(wǎng)紅”的機(jī)會(huì)自然也就大了許多。這樣的操作成本顯然更低，也更容易成功。
其實(shí)，我市之前在打造“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”工作上已經(jīng)積累了部分經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)庫(kù)公路就是較好的例子。2017年開始，我市聯(lián)合獨(dú)庫(kù)公路沿線地州、縣市發(fā)起成立“獨(dú)庫(kù)公路旅游營(yíng)銷聯(lián)盟”，堅(jiān)持每年高規(guī)格舉辦獨(dú)庫(kù)公路通車儀式，通過舉辦各種活動(dòng)和全方位的營(yíng)銷推廣，成功將獨(dú)庫(kù)公路打造成“最美網(wǎng)紅公路”，近幾年每年都能吸引大量疆內(nèi)外自駕游客前來“打卡”。
我市各種文旅資源獨(dú)特而豐富，只要我們能沉得住氣、理性籌謀，盡全力將其中一個(gè)“打卡點(diǎn)”打造得足夠“紅”，就必將進(jìn)一步帶動(dòng)我市文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。