□郝建美
觀點
要深入挖掘獨庫公路品牌價值，為全市文旅產業(yè)賦能，從而實現讓“一條路”帶火“一座城”，讓獨庫公路品牌享譽全國，讓克拉瑪依成為中國人的“詩和遠方”
6月10日，獨庫公路時隔一年再度開放，來自全國各地的自駕游愛好者紛紛駕車前來，一覽“中國最美公路”風采。
多年來，我市在打造獨庫公路自駕游品牌、促進旅游產業(yè)發(fā)展方面做了許多卓有成效的工作，也取得了相當亮眼的成績。但如何更深入挖掘獨庫公路品牌價值，為全市文旅產業(yè)賦能，實現讓“一條路”帶火“一座城”，還需要我們精心求解。
對此，筆者有幾點淺見。
首先，要深化對獨庫公路品牌價值的認識。要緊緊圍繞獨庫公路“中國最美自駕公路”的品牌定位和特色，在旅游基礎設施服務、旅游產品開發(fā)、旅游線路設計、旅游產品與線路推廣營銷等方面下功夫，建設好獨庫公路起點上的旅游集散地和大本營，讓“游大美新疆從克拉瑪依出發(fā)”成為大家的共識。
其次，要充分挖掘獨庫公路品牌的文化價值，把提高旅游品質和豐富文化體驗結合起來，讓文化和旅游比翼齊飛，讓旅游愛好者從“走眼不走心”的“打卡”變成一場有深度的文化體驗。獨庫公路除了擁有高質量的自然風光，更有著“英雄之路”的深厚紅色文化內涵。筑路人和養(yǎng)路人鑄就的“天山筑路精神”，是一筆寶貴的文化財富。獨庫公路博物館的建成開館，讓文物說話、讓文化說話、讓歷史說話有了載體和平臺。在此基礎上，我們可以繼續(xù)挖掘獨庫公路品牌的文化價值，讓其更豐富、更豐滿。
第三，要充分利用獨庫公路品牌的商業(yè)價值，引導文旅產業(yè)發(fā)展壯大。如今的景區(qū)，僅靠門票、餐飲這些傳統(tǒng)的盈利點已經遠遠不能適應時代的發(fā)展，以產業(yè)為方向、向體系求答案，才是發(fā)展之道。要形成完善的旅游產品結構，構建業(yè)態(tài)豐富、特色鮮明、品質優(yōu)良、競爭力強的現代文化旅游產業(yè)體系。幾個月前上市的“獨庫啤酒”銷售火爆，就是成功挖掘獨庫公路品牌商業(yè)價值的一次成功實踐。
最后，要借助獨庫公路品牌，進一步發(fā)揮“獨庫公路旅游營銷聯盟”作用，做旅游資源的“加法”。獨庫公路是一條橫亙天山、連通南北疆的重要通道，經過多個地州市，擁有數量多、類型全、稟賦好、品質高、組合優(yōu)的一流旅游資源。通過發(fā)揮“獨庫公路旅游營銷聯盟”作用，進一步加強與沿線各地州市在旅游產品研發(fā)、營銷、推廣等方面的密切合作，可以實現資源共享，有助于讓獨庫公路品牌享譽全國，讓克拉瑪依這座城市成為中國人的“詩和遠方”。