■隨著游客需求的轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品升級換代已成必然。站在旅游從業(yè)者的角度來看，把一些習(xí)以為常的生活素材，營造成游客眼中的“詩與遠(yuǎn)方”，就需要在旅游產(chǎn)品的研發(fā)和宣傳上花心思，發(fā)掘更多人文素材，學(xué)會(huì)對意境、情境和氛圍的營造，讓游客獲得更多沉浸式體驗(yàn)。
近日，一組榕樹下老農(nóng)披蓑戴笠、牽牛荷鋤而歸的攝影圖片成為社交網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)贊的“爆款”，這組把田園風(fēng)光與農(nóng)耕文化詩意地呈現(xiàn)出來的照片一時(shí)間收獲了海量的贊美。而據(jù)知情者透露，這組在福建霞浦拍攝的照片其實(shí)并非偶然抓拍，照片中的老農(nóng)和牛多年來在榕樹下來來回回行走，是當(dāng)?shù)貙閿z影愛好者提供拍照素材的半專業(yè)“模特兒”，甚至圖片中的煙霞霧靄都是特地點(diǎn)燃煙餅營造的效果。
消息一出，輿論紛紛，原來那些美圖都是人為營造的畫面，是吸引游客的方式而已。但筆者認(rèn)為，如果把這些所謂的“擺拍”過程看作是一種旅游產(chǎn)品，是在為游客提供所需的服務(wù)，那么為游客營造一種回味無窮的意境、一種撥動(dòng)心弦的美感，則正是這種產(chǎn)品的獨(dú)特之處。畢竟，養(yǎng)眼的風(fēng)景固然美，“走心”的風(fēng)景更動(dòng)人。
隨著游客需求的轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品升級換代已成必然，自駕游、研學(xué)游、康養(yǎng)游自不用說，即便是傳統(tǒng)的旅行團(tuán)模式也會(huì)更注重游客的體驗(yàn)，畢竟現(xiàn)在的游客更需要的不是“到此一游”的簡單路過，而是滿足一種“生活在別處”的美好體驗(yàn)和心理需求。站在旅游從業(yè)者的角度來看，把一些習(xí)以為常的生活素材，營造成游客心中的“詩與遠(yuǎn)方”，就需要在旅游產(chǎn)品的研發(fā)和宣傳上花心思，發(fā)掘更多人文素材，學(xué)會(huì)對意境、情境和氛圍的營造，讓游客獲得更多沉浸式體驗(yàn)。
人們都渴望想象中的情景在現(xiàn)實(shí)中得到滿足。烏鎮(zhèn)滿足了許多人的江南水鄉(xiāng)夢，鎮(zhèn)北堡西部影城滿足了許多人的影視武俠夢，呼倫貝爾滿足了許多人的青色草原夢，而坐擁雪山草原、沙漠雅丹、森林戈壁的新疆，文化多元一體、民族風(fēng)情濃郁的新疆，如果用心營造將會(huì)滿足多少人心中的夢！
圓夢的前提是要能“造夢”，這是難度最高的旅游產(chǎn)品研發(fā)。首先要找準(zhǔn)符合文化審美的人文內(nèi)核，其次要有配套的環(huán)境資源，接下來還要能營造出氛圍和意境，最后必須要有把這個(gè)“夢”傳遞給游客的營銷手段。目前我區(qū)的一些著名景點(diǎn)都有“家訪點(diǎn)”，可以說是民俗文化體驗(yàn)的初級產(chǎn)品，而更高級的旅游產(chǎn)品能讓游客的腳步慢下來、體驗(yàn)更深入，也能更好地發(fā)揮旅游業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，在上下游產(chǎn)業(yè)的延伸中收獲更多的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。
自治區(qū)旅游發(fā)展大會(huì)召開兩年來，我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展一年一個(gè)臺階，旅游人次實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長，但當(dāng)前的發(fā)展水平距離打造世界重要旅游目的地還有一定的距離。我們在迅速補(bǔ)短板、強(qiáng)基建的同時(shí)，還必須把握旅游市場的發(fā)展趨勢，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)，讓“走心”的風(fēng)景吸引更多流連忘返的腳步和目光。