在店主陳丙森的動(dòng)漫主題店內(nèi)，擺放著各式各樣的“谷子”。（圖片由受訪者本人提供）
11月2日，一位市民展示她購(gòu)買的《小馬寶莉》卡牌?？死斠廊诿接浾?陳曉丹 攝
近兩年，如果你聽(tīng)到身邊的孩子討論去買“谷子”，可不要誤認(rèn)為他們是在談?wù)撧r(nóng)作物。
他們所說(shuō)的“谷子”并非指日常生活中食用的谷物，而是英文“Goods”（商品）的音譯，特指動(dòng)漫、游戲等二次元領(lǐng)域的周邊商品，如徽章、手辦、卡片、掛件等。而購(gòu)買“谷子”也被叫作“吃谷”。
隨著二次元文化的崛起，“吃谷”潮流在克拉瑪依的青少年群體中悄然興起，人們不難見(jiàn)到這樣的畫(huà)面—— 一群眼神中閃爍著興奮光芒的青少年或低頭討論著手機(jī)里的圖片，或興奮地交流著最新的“谷子”情報(bào)。
這股“吃谷”風(fēng)潮不僅反映了青少年群體對(duì)二次元文化的熱愛(ài)，也折射出他們?cè)谇楦屑耐?、社交需求上的新變化?/p>
“吃谷”熱潮
年輕人愿為熱愛(ài)買單
11月2日下午，在位于市區(qū)幸福路的一家動(dòng)漫主題商店中，不少年輕的動(dòng)漫愛(ài)好者正穿梭在琳瑯滿目的貨架間，如“淘金”般認(rèn)真挑選著自己喜愛(ài)的“谷子”。一些顧客手中已經(jīng)拿著不少印有動(dòng)漫角色的徽章、卡片等商品在收銀臺(tái)前結(jié)賬。
這些產(chǎn)品制作精美，大多小巧玲瓏，方便攜帶，當(dāng)記者提出想購(gòu)買一些“谷子”但不知該如何下手時(shí)，市民小萌熱心地做起了介紹。
“你推是什么？想要‘立牌’還是‘吧唧’？”看到記者有些不解，小萌隨即進(jìn)行了解釋——
想要走進(jìn)“谷圈”，首先要了解一些“黑話”，例如“推”就是喜歡的角色；“吧唧”指馬口鐵制徽章；“立牌”是印有人物形象的透明亞克力擺件；還有一度流行的“痛包”，是指掛滿“谷子”的包……
“可以先買個(gè)‘吧唧’，更好保存和攜帶?！焙托∶冉Y(jié)伴而來(lái)的孜孜向記者展示了她選購(gòu)的徽章， 孜孜的“推”是動(dòng)漫《咒術(shù)回戰(zhàn)》中的一個(gè)角色，該角色熱度較高，孜孜很容易就選到了心儀的商品。
交談中，記者了解到，目前市場(chǎng)上較受歡迎的“谷子”種類主要是徽章和卡片，這些產(chǎn)品根據(jù)產(chǎn)地不同，又分為“國(guó)谷”和“日谷”——“日谷”指在日本發(fā)售的正版“谷子”，“國(guó)谷”指在國(guó)內(nèi)發(fā)售的正版“谷子”。受大小材質(zhì)、品牌價(jià)值、市場(chǎng)認(rèn)可度等因素影響，“谷子”的價(jià)格也有所差異，最受歡迎的則被稱為“燙谷”。
該店店主陳丙森是一位資深動(dòng)漫愛(ài)好者，他介紹，目前比較熱門的“谷子”IP有《時(shí)光戀人》《光與夜之戀》《第五人格》《小馬寶莉》《排球少年》《咒術(shù)回戰(zhàn)》等，從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，購(gòu)買量較大的徽章價(jià)格在8元至58元之間，卡片的價(jià)格在5元至30元之間，立牌在18元至180元之間。
“平時(shí)來(lái)店里的大多是學(xué)生，6月是店內(nèi)客流量的高峰期，每天放學(xué)后都有學(xué)生來(lái)‘吃谷’。不過(guò)，隨著谷店數(shù)量的增加，加上IP更新緩慢，這段時(shí)間客流量的峰值也相應(yīng)地出現(xiàn)了下降?！痹陉惐磥?lái)，青少年喜歡“吃谷”，最重要的原因是希望通過(guò)這種方式來(lái)表達(dá)對(duì)IP角色的熱愛(ài)。
除了主題專賣店，市內(nèi)不少文具店、生活百貨集合店也在出售“谷子”產(chǎn)品。位于幸福路的一家生活百貨集合店精心布置了一個(gè)專區(qū)，陳列著各式各樣的動(dòng)漫IP“谷子”產(chǎn)品，熱門動(dòng)漫的盲盒、徽章、掛件應(yīng)有盡有，這樣的布置吸引了不少年輕人的目光。
“我開(kāi)始收集‘谷子’源于一次偶然的機(jī)會(huì)。那時(shí)，我正沉迷于一部動(dòng)漫作品中，有一天，我在社交媒體上無(wú)意間看到了一位網(wǎng)友分享了關(guān)于這部動(dòng)漫的‘吧唧’收藏，那些精致的‘吧唧’讓我眼前一亮。于是我也開(kāi)始嘗試購(gòu)買?！笔忻耒麋髡f(shuō)，她從今年2月開(kāi)始收集這部動(dòng)漫的徽章，如今已經(jīng)收集了8塊，這些徽章將她對(duì)那部動(dòng)漫的喜愛(ài)從屏幕中延伸到了現(xiàn)實(shí)生活中，使她仿佛離自己熱愛(ài)的動(dòng)漫角色更近了。
在線上，“谷子”市場(chǎng)更為火爆。許多游戲、動(dòng)漫IP都在天貓、京東等平臺(tái)開(kāi)設(shè)了官方周邊店鋪，銷量十分可觀。例如在熱門游戲《原神》的天貓旗艦店中，就有多款徽章的銷量超過(guò)10萬(wàn)單。
在二手銷售平臺(tái)上，更有愛(ài)好者以高價(jià)競(jìng)拍喜愛(ài)的“谷子”，今年3月，有一款熱門漫畫(huà)《排球少年》角色的徽章，全球限量發(fā)售5個(gè)，單個(gè)拍賣出了7.2萬(wàn)元的高價(jià)，而這并非個(gè)例，去年年初，動(dòng)漫《文豪野犬》全球限量50個(gè)的角色立牌也曾以7.21萬(wàn)元的成交價(jià)引發(fā)熱議。
“95”后市民張樂(lè)樂(lè)從去年年初就關(guān)注到了“谷子”市場(chǎng)。
“和實(shí)體店相比，線上‘谷子’的種類更豐富。消費(fèi)者可以輕松找到來(lái)自世界各地的稀有和限量版商品，滿足個(gè)性化需求?！睆垬?lè)樂(lè)介紹，相較最初只有日本IP的“谷子”，現(xiàn)在國(guó)漫、網(wǎng)文、廣播劇IP的“谷子”越來(lái)越多，大家的選擇也越來(lái)越多。
在社交分享平臺(tái)“小紅書(shū)”上，關(guān)于“吃谷”話題的互動(dòng)量也居高不下。據(jù)7月公布的《阿里媽媽經(jīng)營(yíng)指南VOL.10》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)期“吃谷”這一熱搜詞的互動(dòng)量達(dá)到了215.7萬(wàn)。在這一話題下，眾多二次元文化愛(ài)好者、“谷子”收藏家以及普通網(wǎng)友分享著自己的“吃谷”故事，曬出自己的“谷子”收藏，交流購(gòu)買心得，講述“谷子”帶給他們的快樂(lè)和滿足。
“谷子”世界
夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的交織之地
“谷子”，這一看似普通的商品，是如何牢牢掌控青少年的心呢？
“我覺(jué)得青少年‘吃谷’并不僅僅是為了購(gòu)物，更多的是把它們當(dāng)成了交流和分享愛(ài)好的媒介?！痹趶垬?lè)樂(lè)看來(lái)，“吃谷”風(fēng)潮的背后，藏著新時(shí)代青少年的情感認(rèn)同和社交需求。
據(jù)《年輕人群生活偏好及購(gòu)買行為研究報(bào)告》顯示，全網(wǎng)二次元及游戲用戶規(guī)模已達(dá)5億，占據(jù)全網(wǎng)四成比例，其主力軍為“90”后、“00”后人群。 這部分年輕人消費(fèi)力突出，更注重消費(fèi)的情感體驗(yàn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是愿意花錢購(gòu)買“情緒價(jià)值”，通過(guò)“吃谷”來(lái)表達(dá)對(duì)喜愛(ài)動(dòng)漫作品或作品角色的熱愛(ài)和追求，從而達(dá)到“悅己”的目標(biāo)。
在這些年輕愛(ài)好者眼中，五花八門的“谷子”不再是簡(jiǎn)單的商品陳列，而是每一個(gè)動(dòng)漫角色、每一款游戲IP的實(shí)體化展現(xiàn)?；照麻W爍著角色的獨(dú)特光芒，卡片上印刻著角色背后的故事……這些“谷子”就像是通往二次元世界的鑰匙，承載著他們對(duì)夢(mèng)幻世界的無(wú)限熱愛(ài)與遐想，也是他們與心中角色跨越次元壁的情感紐帶，通過(guò)這個(gè)紐帶，他們得以與那些遙遠(yuǎn)而又親切的角色共同經(jīng)歷冒險(xiǎn)、感受情感、領(lǐng)悟人生。
11月3日晚上，15歲的市民小夏在睡前又一次細(xì)心地整理了自己收藏的“谷子”，她的目光在這些“谷子”間游走，每一樣都像是從她心愛(ài)的動(dòng)漫世界中直接跳躍出來(lái)的寶藏。拿起一枚徽章，小夏的眼中閃爍著光芒。這枚徽章上，是她最喜歡的動(dòng)漫角色——那個(gè)總是帶著明朗笑容，不斷追逐夢(mèng)想的排球少年。
“將它握在手中，仿佛能感受到角色傳遞給我的力量和勇氣，那份感覺(jué)既真實(shí)又奇妙?！毙∠恼f(shuō)，為了這個(gè)形象，她購(gòu)買了不同的立牌、掛件等，以此來(lái)表達(dá)對(duì)角色的喜愛(ài)和支持。
和小夏有著相同感受的，還有16歲的市民佑佑。她熱愛(ài)動(dòng)漫，渴望有一天能夠創(chuàng)作出屬于自己的故事，讓更多的人感受到動(dòng)漫的魅力。
今年年初，她喜歡上了一個(gè)名為《間諜過(guò)家家》的動(dòng)漫，收集了不少關(guān)于其中角色“阿尼亞”的卡片。她說(shuō)，每當(dāng)學(xué)習(xí)壓力大的時(shí)候，翻開(kāi)收藏夾里的一張張角色卡片，那份來(lái)自虛擬世界的溫暖與力量，便如同穿越時(shí)空的擁抱，給予她無(wú)盡的安慰與鼓勵(lì)。
除了提供“情緒價(jià)值”，“吃谷”如今也成了青少年之間交流的新語(yǔ)言。通過(guò)購(gòu)買和收藏“谷子”，他們能夠找到與自己興趣相投的朋友，大家共同分享對(duì)某個(gè)動(dòng)漫或游戲角色的喜愛(ài)，從而在現(xiàn)實(shí)生活中構(gòu)建起屬于自己的社交圈層，并從中找到歸屬感。
17歲的市民佳佳組建了一個(gè)6人的微信群，成員都是和她一樣的“谷子”愛(ài)好者。在閑暇時(shí)，她們就會(huì)在群里分享著自己最新的“谷子”收獲，討論著哪個(gè)系列的周邊最值得入手，有時(shí)也會(huì)彼此交換“谷子”，一來(lái)二去，大家建立了深厚的友情。
“一個(gè)精心挑選的‘谷子’禮物，不僅能讓對(duì)方感受到自己的心意，還能成為兩人之間獨(dú)特的記憶點(diǎn)；關(guān)于某個(gè)角色‘谷子’設(shè)計(jì)的討論，也能讓我們發(fā)現(xiàn)在審美和興趣上的共鳴?！奔鸭颜f(shuō)，在“谷子”的世界里，她找到了與自己心靈相通的伙伴，也找到了屬于自己的小小避風(fēng)港。
理性“吃谷”
引導(dǎo)孩子樹(shù)立正確消費(fèi)觀
孩子們“吃谷”吃得津津有味，家長(zhǎng)們的態(tài)度卻各不相同。
在不少家長(zhǎng)眼中，“吃谷”似乎是一種難以理解的消費(fèi)行為。他們看著孩子花費(fèi)時(shí)間和金錢在這些看似無(wú)用的小東西上，心中難免生出憂慮。
“我家孩子幾個(gè)月前開(kāi)始收集小徽章，買了一個(gè)又一個(gè)，我實(shí)在看不出這些徽章有什么特別的地方?！笔忻裢跖空勂鹋畠悍块g里堆滿的各種動(dòng)漫周邊，眉頭緊鎖，“這些花花綠綠的小玩意兒看起來(lái)普普通通，孩子卻視若珍寶。我真擔(dān)心她會(huì)沉迷其中，影響學(xué)習(xí)。”
王女士的擔(dān)憂并非個(gè)例，不少家長(zhǎng)都擔(dān)心“吃谷”會(huì)成為孩子成長(zhǎng)路上的絆腳石。
“我倒不是心疼錢，就是怕時(shí)間長(zhǎng)了孩子沉迷于虛擬世界，反而忽略了現(xiàn)實(shí)生活?！笔忻駥O先生說(shuō)。
當(dāng)然，也有家長(zhǎng)對(duì)“吃谷”持開(kāi)放的態(tài)度，他們認(rèn)為，這是孩子追求個(gè)性、表達(dá)自我、“為愛(ài)充電”的一種方式。
市民李先生就是其中的代表。“我的孩子平時(shí)挺內(nèi)向的，但一說(shuō)起動(dòng)漫就滔滔不絕。我覺(jué)得‘吃谷’讓他找到了自己的興趣，也讓他更開(kāi)朗了?！崩钕壬χf(shuō)，“每個(gè)孩子都有自己的興趣愛(ài)好，我們應(yīng)該尊重并鼓勵(lì)他們?！?/p>
“80后”媽媽秦女士從小喜歡動(dòng)漫，她認(rèn)為，優(yōu)秀的動(dòng)漫和游戲作品能夠通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和情感給讀者帶來(lái)精神上的滿足，成年人也會(huì)忍不住為其買單。
“我也買過(guò)很多手辦，我覺(jué)得對(duì)于青少年而言，因興趣愛(ài)好‘吃谷’可以理解，但家長(zhǎng)應(yīng)該做好消費(fèi)引導(dǎo)，讓孩子形成正確的消費(fèi)觀?！鼻嘏空J(rèn)為，作為家長(zhǎng)應(yīng)該及時(shí)了解孩子到底喜歡什么，只要合理引導(dǎo)，這種愛(ài)好不僅能豐富孩子的精神世界，還能培養(yǎng)他們的審美。
面對(duì)這股“吃谷”風(fēng)潮，國(guó)內(nèi)不少教育專家都提出了相應(yīng)看法，他們建議家長(zhǎng)保持開(kāi)放和包容的態(tài)度，但要密切關(guān)注其可能帶來(lái)的多方面影響，引導(dǎo)孩子以健康、理性的方式參與其中。家長(zhǎng)可以嘗試了解孩子的內(nèi)心世界，與他們進(jìn)行深入的溝通交流，幫助孩子樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念。同時(shí)，學(xué)校和社會(huì)也應(yīng)發(fā)揮積極作用，通過(guò)舉辦展覽、講座等活動(dòng)，避免他們陷入不理性消費(fèi)和攀比心理的陷阱。
（本文青少年受訪者均為化名）